气象短信多元化营销推广
气象短信多元化营销推广
气象短信多元化营销推广
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*广东气象短信发展现况 广东气象短信发展现况 *气象短信几种多元化营销方式 气象短信几种多元化营销方式 *群发短信 群发短信 *电话外呼 电话外呼 *交叉营销 交叉营销 *组合营销 组合营销 *捆绑营销 捆绑营销 *发展思路 发展思路
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将气象短周年庆促销短信的核心业务进行捆绑,使气象短信业务 将气象短周年庆营销短信的核心业务进行捆绑, 将气象短楼盘促销短信的核心业务进行捆绑 服务更广泛的用户群,充分提升气象的公众形象。 服务更广泛的用户群,充分提升气象的公众形象。 更广泛的用户群 提升气象的公众形象 从营销短信使用联通服务开始,气象短信一直伴随左右,体现 从和营销短信使用联通服务开始,气象短信一直伴随左右, 从端午节营销短信使用联通服务促销特价的短信和气象短信的服务意识和诚意 服务意识和诚验证短信已销毁和气象短信的服务意识和诚意。 免费一年,培养用户的使用习惯,降低用户投诉的冲动。 免费一年,培养用户的使用习惯,降低用户投诉的冲动。 免费一年
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第二浪-双十一短信营销以100端口电话外呼策略:订制天气预报首月免费,继 以 端口电话外呼策略: 第二浪 端口电话外呼策略 订制天气预报首月免费, 续使用每月2元 续使用每月 元
短信营销违法吗浪-k2发短信:晴天、雨天让您足不出户知天色!编辑短信11 群发短信:晴天、雨天让您足不出户知天色!编辑短信 推销的短信模板浪 群发短信 发送到0121开通短信天气预报,首月免费试用或拨打免费热线 开通短信天气预报, 发送到 开通短信天气预报 100办房产营销短信站 办理。 办理
为答谢您一直以来的支持,专门为您这个号码赠送 个月 个月 、 、 月 为答谢您一直以来的支持,专门为您这个号码赠送3个月5、6、7月 稍停顿只要您连续 份的东莞天气预报服务,它的月租费只收2元,稍停顿 只要您连续 的东莞天气预报服务,它的月租费只收 元 稍停顿 使用3个月 我们从 月份起连续3个月为赠送 使用 个月,我们从 月份起连续 个月为赠送 元,共赠送 元线月份起连续 个月为赠送2元 共赠送6元话费用来 抵扣天气预报功能费,这样一扣一送相当于免费使用 个月了 稍停顿 个月了, 稍停顿 抵扣天气预报功能费,这样一扣一送相当于免费使用3个月了,稍停顿 现在为您登记享受这个优惠,好吗? 现在为您登记享受这个优惠,好吗?
与用户签订合同确认,减少用户的流失。 与用户签订合同确认,减少用户的流失。 与用户签订合同确认
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拉动用户体验,提高用户对气象短信的感知度。 拉动用户体验,提高用户对气象短信的感知度。
店铺营销短信浪-k2发短信:尊敬的客户,恭喜您获得深圳移动短信天气预 群发短信:尊敬的客户, 中秋节短信营销浪 群发短信 报优惠体验活动资格,客服人员将在本月致电为您办理, 报优惠体验活动资格,客服人员将在本月致电为您办理,敬请留意 100来电,接听免短信商务营销 来电,接听免费。 来电
2007年 1月起 , 短信营销服务使用单项收费套餐的 年 月起 月起, 用户通过签订合同的形式捆绑开通气象短信业 用户通过 签订合同的形式捆绑开通气象短信业 签订短信营销例子12个月免费 个月免费, 个月开始收费, 定期营销短信 个月免费,从第13个月开始收费, 个月开始收费 同时下发一条短信告知用户。 同时下发一条短信告知用户。
*以“合适的时间+价格+服务方式+服务内容”为思路提供差 以 合适的时间+价格+服务方式+服务内容” 异化服务。 异化服务。 *早间气象短信用户的发展 早间气象短信用户的发展 早间 *利用广东省丰富的旅游资源开展定制气象短信与旅游优惠结合 利用广东省丰富的旅游资源开展定制气象短信与旅游优惠结合 利用广东省丰富的旅游 的活动 *信用购营销短信信息的自由性和共享性会对气象短信业务的发展引起十九大营销短信信息的自由性和共享性会对气象短信业务的发展引起一 定的冲击 *努力方向:从短信的采编和业务推广中推陈出新,提供更人性 努力方向:从短信的采编和业务推广中推陈出新, 努力方向 化的气象信息服务
*移动用户 千万,气象短信用户 万,用户覆盖率不到 移动用户1千万 气象短信用户万 移动用户 千万, 10% *每个季度制定相应的主题营销计划 每个季度制定相应的主题营销计划 季度冷空气活动频繁, 第1季度冷空气活动频繁,天气变化较大,以“关心 季度冷空气活动频繁 天气变化较大, 冷暖” 冷暖”为主题 季度天气潮湿、 天气多变,风雨相伴” 第2季度天气潮湿、多雨,以“天气多变,风雨相伴” 季度天气潮湿 多雨, 为主题 季度天气特点高温、 第3季度天气特点高温、台风、暴雨天气过程频繁, 季度天气特点高温 台风、暴雨天气过程频繁, 风雨变化,随手掌握” 以“风雨变化,随手掌握”为主题 *提高项目针对性、新颖性、可行性、可复性,减少盲目 提高项目针对性、新颖性、可行性、可复性,减少盲目 提高项目针对性 性
广东气象短信发展现况 * 2006年12月1日,12121联通气象短信业务上 年 月 日 联通气象短信业务上 线 * 从气象防灾减灾入手,扩大宣传范围,努力做 气象防灾减灾入手,扩大宣传范围,努力做 入手 大、做强“手机气象短信”品牌,是气象发展 做强“手机气象短信”品牌, 的一个突破口 的一个突破口 * 在现有推广方式群发短信、捆绑营销、免费 在现有推广方式群发短信、捆绑营销、 体验、电话外呼、宣传单张上推陈出新, 体验、电话外呼、宣传单张上推陈出新,出 奇制胜
用户先收到短信提醒,使整个营销过程不至于太突兀,减 用户先收到短信提醒,使整个营销过程不至于太突兀, 用户先收到短信提醒 少用户对气象短信的反感度,给用户考虑和选择的时间, 少用户对气象短信的反感度,给用户考虑和选择的时间, 充分体现了“以人为本,关怀备至”的服务理念。 充分体现了“以人为本,关怀备至”的服务理念。 再接到 再接到100的来电时,不至于产生抵触心理,营销效果 的来电时, 再接到 的来电时 不至于产生抵触心理, 比较好,成功率达到%,是广东省气象短信业务今年成 比较好,成功率达到 ,是广东省气象短信业务今年成 功率的一种营销方式。 功率的一种营销方式。 的一种营销方式
广东气象短信发展现况 *2006年5月,移动用户数达到 年 月 移动用户数达到0万 万 *2006年6月,气象切割上 年 月 气象切割上MISC系统 系统 *6月起,移动短信用户数量急剧下降半年减少 月起,移动短信用户数量急剧下降 月起 30万 万 *移动手机气象短信用户覆盖率不足 移动手机气象短信用户覆盖率不足10%移动手 移动手机气象短信用户覆盖率不足 机用户7千万,气象短信用户 机用户 千万,气象短信用户0万 千万 万
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