气象短信业务营销策略的探讨

气象短信业务营销策略的探讨

　　气象短信业务营销策略的探讨

肯尼亚短信营销,天猫营销短信,销售群发短信　　Ｙｕ ｎ Ｘ ｉ ａ ｕ—Ｌｉ ＬｉＧｕｏ ， —Ｘ ｕｎ ，Ｚｅ ｇ Ｃｈｕ —Ｌｅ ｎ ｎ ｉ

　　肯尼亚短信营销,天猫营销短信,销售群发短信ａｈ ｎ ｅｉｎｍｅｅｒｌｇｃｌ ｕｅｕ Ｔ ｅ ｅｇ Ｘｉ ｉｎ３ ０ Ｔ ｅｅ ｇＲ ｇｏ ｔｏｏｏｉ ｒａ， ａｈｎ ， ｎ ａ ｇ８ ４ ０ ａＢ ｊ

　　到 了越来 越 ＿ 要 的作用 。但 是如 何进 一步 扩大 手机 审 ＝ 气象 短 信用 户 ． 短 信气 象 服 务市 场 做 大 、 强 ， 把 做 还 需 要 做好 营销 工作 。其 次是短 信 业务运 用 领域 的扩 展 。要按 照“ 场 细分 ” 市 的原 则进 行 “ 品包 装 ” 产 。用 户对 气 象信 息 产 品要 求不 断在 变 化 ， 何保 持 稳 定 如

　　Ａｂ ｔａ ｔ ｓ ｒ ｃ ：Ｍｅ ｅ ｒ ｌ ｇｃ ｌ Ｓ ｏ ｔ Ｍｅ ｓ ｇ ｓ ａ ｋ ｎ ｆ ｓ ｒ ｉｅ ｐ ｏ ｕ ｔ ｗｈ ｃ ａ ｅ ，ｐ ｐ ｌｒ ａ ｉ ｎ ｎ ｕ ｔｏ ｏｏ ｉ ａ ｈ ｆ ｓ ａ ｅ ｉ ｉ ｄ ｏ ｅ ｖ ｃ ｒ ｄ ｃ ｓ ｉｈ ｈ ｓ ｎ ｗｓ ｏ ｕ ａ ｉ ｔ ，ａ ｄ ｈ — ｚ ｏ

　　象 短 信 必 须 做 到 准 确 、 时 ， 断 丰 富 气 象 预 报 服 及 不

　　能看 且 与众 不 同 的气 象彩 信 也将 成 为 可 能 ， 象短 气

　　务产品， 以取 得用 户 的信 任 。气象短 信 限制在 ７ ０字 范 围内， 必须 简 沽 明 了对 常 规 要 素 预 报 的 描述 要 确切 ． 内容 要适 当 丰 富 ． 用 户 可 以获 得 更 实 用 的 使 知 识 。 而气象 短 信 面对 的是 社 会公 众 ， 以气 象 短 所 信 力 求贴 近 群众 、 近 生 活 、 贴 富有 人 情 味 ； 象 短 信 气 用 户 分 布在 各行 各 业 ， 文化 层 次 、 赏水 平 、 人 爱 欣 个 好 差 别很 大 ， 求气 象 短信 使 用让 广 大 用 户接 受 的 要 语 言 ，对 天气 的描 述 尽 量 避 免 或 少用 气 象 专 业 术 语． 以增 加短 信 的 可读 性 ； 短信 编 写 避 免千 篇 一律 ， 即使 一 段 时间 持续 出现 同一 种天 气 ， 示 也要 及 时 提 变化 ， 以免 读来枯 燥 乏味［ ４销售短信怎么发 以增加 造成 这种 天气 。可 的原 岗 、 害提 示 、 灾 防范措施 等 ， 力求 常变 常新 。 当出现 灾 害性 天气 时 ， 由于 它 在 时 问上具 有 突

　　２３ 适 应 时 代 发 展 、 断 开 发 新 的 服 务 形 式 ． 不

　　水平 的 提高 ， 机 普 及 率 将 会 不 断 提 高 ， 们 的 消 手 人 费理 念不 断提 升 ， 与人 类 工作 生 活 休 戚相 关 的气 象

　　气象 信息 由于其特 有 的实 时性 以及 与大众 生活 的 密切 相关 性 ． 正在 被 愈来 愈 多 的公 众 所 接 受 和选

　　择 。 快 速扩 大 的手 机用 户 人 群 对传 播 气 象 信息 起 而

　　很 大变化 ． 机气 象短 信业 务应 运 而生 ， 是把 天气 手 它 预报 以信息 形式传 递给广 大手机用 户 。其优点 ： 一是 大 范同 内快 速传递 信 息 ， 能够将 气象 、 害 等警报 信 灾 息 及 时准 确地 在公 众 范 围内传 递 ，以降低灾 害影 响 ｉ 二 是 气象 短 信 以其 实 用 、 便 、 捷 、 活 和人 性 ｌ ｌ ： 方 快 灵 化 等特 点正受 到越 来越多 手机用户 的青 睐。 气象 部 门利用 先 进信 息载 体 拓展气 象 服务领 域 ，随着气 象 服务短 信 平 台的建 成 和运行 ，气 象 短信 服务 必将 为 各 行各 业提 供更 及 时准 确 的气 象 服务 ，并 产生 良好 的社 会 和经 济效 益 。如 何更好 地利 用 手机 短信 业 务 做 好气 象科 技服 务 ，巩 闻和发 展 这一气 象 经济 增 长 点 ， 当前 气象科 技服务应 该重 视 的问题 。 是

　　发 性 ， 空 间 上 具 有 局 地 性 的 特 点 ， 以 ＋ 须 根 据 在 所 必

　　信服 务将 会有更 大发 展空 间 。 ２４ 依 靠科技 创新 ． 拓展 气 象科技服 务 项 目 立足 我 国基 本 国情 ， 持公 共气 象服 务 的定位 ， 坚 争取 政 府 、 众 的理解 ． 造 好 的政 策 环境 ， 公 创 积极 开 展 面 向政 府决策 、 众生 活 以及 农业 、 公 林业 、 牧业 、 交 通、 游、 旅 卫生 、 环保 、 能源 等 的各项 气象 服务 。气象 部 门应 持依靠 科 技创新 ．深 刻理解 国家 出台 的各 项政 策措 施对气 象 科技 服务工 作 的重要 影 响 ，大力 拓 展 已经具 备 一定 规模 和优 势 的气 象 科 技 服 务 项 目， 确保 气 象影 视 服务 、 在 气象 信 息 电话 服 务 、 机 手 短信 气象 服务 等支 柱项 目的同时 ， 大力 研发建 筑 、 交 通、 可再 生 能源 、 险 、 保 仓储 以及城 市环 境 、 游观 光 旅 等 方面 的专业 化 服务产 品 ，更要 积极 开拓气 候工 程 服务 、 环境 气 象 服务 、 候 可行 性 论证 、 气 风能 太 阳能 核能 的开发 和评估 等气 象科 技服 务 的新领 域 、新 项 目， 努力 寻求新 的增长 点 ， 进手 机气 象短信 服务 向 推 全方位 、 多领域 、 深层 次和精 细化方 向发展 。

　　作用ｌＩ ． 与绿洲气象， ０４增刊：５ — ６ ． Ｊ 沙漠 ２ ０１营销类短信单价９营销短信供应商１

　　袁 丽 军 ， 华 林 ． 讨 气 象 短 信 的 发 艘 之 路 ｌ 广 西 气 象 ，０ ６７３： 粟 探 ２ ０ ，

　　 文彦 ， 敏 ． 进 一 步 提 高 手 机 气 象 短 信 服 务 质 量 的 几 点 看 法 ３马 沈 对

　　气象短 信 以其公 益性 、 低廉 的价格 服务 于大 众 ， 要 使项 目稳 定持 续性 发展 ， 必须 从 市场 营销 、 息 内 信 容、 客户 服务 等方 面作 好工 作 。 目前 ， 机气 象短 信 手 用 户 占手 机用 户 的 比例 还 很 低 ， 有 很 大 的发 展 空 还 间 。 象 短 信 市 场 增 长 潜 力 还很 大 ， 发 展 前 景 十 气 其 分 乐 观 。如何 进 一 步扩 大 发展 空 间 ， 需要 做 大量 工

　　文 章 编 号 ：０ ５ ８５ （药店促销短信）６ ０ ２ — ２ １０ — ６ ６２ ０ — １５ ０ ０１

　　 城 地 区气 象 局 ， 疆 塔 城 ８ ４ ０ 塔 新 ３ ７ ０

　　本地 灾 害性 天 气 预警 的需 要 ． 最 短 的 时问 内 准确 在

　　地 向特 定 的用 户发 送预 警 短 信 ， 用 户能 在第 一 时 使 间 享受 到本 地 灾 害性 天气 预 警 服务 ， 时做 好 防 范 及 工 作 。这类 短 信 内容 应用 最 广 ， 是 气象 短 信 魅力 也 所 在 ， 当有 灾 害 性 、 折 性 、 发 性 天 气 的 到 来 ， 每 转 突 工 作人 员应 编 辑 相应 天 气带 来 的 常见 的 危 害 、 防御措 施 、 气 实况 、 关 知识 等来 提 醒 用 户注 意 ， 天 相 以达到 防灾 减灾 的 目的 。故气 象部 门一 定要努 力 提 高 预 报 的 准确 性 、 威 性 、 权 知识 性 、 味 性 ， 成气 趣 形 象 短信 文化 。 保证 质量 。

　　摘要： 从气象信息传播的效果人 手 ， 了气象短信在气象信息传播中的优势以及 营销推广策略 阐述 关 键 词 ： 象短 信； 气 营销 ； ； 推广 策略

　　天 气是 与人 们生 活息 息相 关 的 ，天气 预报 是对 未 来时期 内天气 变化 的预 先估 计 和预告 。随着科 技 的进 步 和时 代 的发展 ，天 气预 报 的传播 也 在 发生着

　　ｍａ ｚ ｔｏ ，ｗｉ ｄ ａ ｔ ｇ ｓ ｏ ｉ ｈ ｔａ ｓ ｓ ｉ ｎ ｓ ｅ ｗｉ ｐ ｅ ｄ ａ ｄ Ｓ ｎ．Ｆ ｏ ｔ ｆｅ ｔ ｆｍｅｅ ｒ ｌｇ ｃ ｌ ｎｉａｉ ｎ ｔ ａ ｖ ｎ ａ ｅ ｆｈ ｇ ｒ ｎ ｍｉｓｏ ｐｅ ｄ， ｄｅ ｓ ｒ ａ ｎ Ｏ ｏ ｈ ｒ ｍｈｅ ｅｆ ｃ ｓｏ ｔ ｏ ｏｏ ｉ ａ ｉ ｆｒ ｔ ｎ ｔａ ｍｉｓｏ ｎｏ ｍａ ｉ ｒ ｎｓ ｓ ｉｎ，ｔ ｓｐａ ｒ ｈ ｓ ｄ ｓ ｕ ｓ ｄ ｔ ｄ ｅ ｔｇ ｓ ｏ ｔｏ ｏ ｏ ｉ ａ ｈｏ ｔｍｅ ｓ ｇ ｎ ｉ ｆ ｒ ｔｏ ｏ ｈｉ ｐｅ ａ ｉｃ ｓ ｅ ｈｅ ａ ｖ ｎ ａ ｅ ｆ ｍｅ ｅ ｒ ｌｇ ｃ ｌｓ ｒ ｓ ａ ｅ ｉ ｎ ｏ ｍａ ｉｎ ｄｉｓ ｍｉ ａｉ ｎ ａ ｄ ｍａ ｋ ｔｎ ｔａ ｅ ｉ ｓ ｓ ｅ ｎ ｔｏ ｎ ｒ ｅｉ ｇ ｓｒ ｔｇ ｅ ． Ｋｅ ｏｒ ｙＷ ｄｓ：ｍｅｅ ｒ ｌｇ ｃ ｌｓ ｒ ｓ ａ ｅ； ｒ ｅ ｉ ｇ； ｏ ｌｒｚ ｔｏ ｓｒ ｔｇ ｔｏ ｏ ｏ ｉａ ｈｏ ｔｍｅ ｓ ｇ ｍａ ｋ ｔｎ ｐ ｐｕ ａ ｉａｉ ｎ；ｔａｅ ｙ

　　… 武 疆 艳 ， 涛 ． 一 步 推 动 手 机气 象 短信 在 气象 防 灾 减 灾 服 务 中 的 杨 进

　　信 息 时代 日新月 异 ，手机 的 功 能越 来 越 多 ， 形 式 越来 越 新颖 ， 要借 助 于公 共 气象 服 务 体 系建 设 项 目等机 遇 ， 前谋 划 ， 超 以经 济社 会 发 展需 求 为牵 引 ． 拓 展 手机 短信 业 务 的深 度 和广 度 ；依靠 科 技进 步 ， 不 断 提高 手机 短 信 服务 的科 技 含 量 ； 断 开发 新 的 不 服 务 内容 和形 式 ， 着 通 讯技 术 的发 展 ， 后 的 气 随 今 象 短 信将 不仅 仅 是 枯燥 的 文字 信 息 ，卫 星 云 图 、 雷 达 回波 图 的动 画演 示将 在 手 机 间传 递 ，编辑 能 听 、

　　还 需要做 好 与合作 单 位 的沟通 ， 加大 宣传 力度 ， 寻求 新 的方 式 吸引 客 户 ， 争气 象 短 信 占有 率 有新 的突 力

　　破 。攀 于气 象 部 门 的行 业 特点 ， 可能 对 气象 短 信 不 服 务投 入 大量 资 金进 行 商业 广 告 宣 传 ， 呵借助 通 信

　　， 北 气 象 ， ０ — ． Ｊ湖 ］ ２ ５３： ８ ０ ６

　　［ 翠 芸 ， 西 磊 ， 燕 ， ． 做 好 气 象 短 信 编 辑 作 的 探 讨ＩＪ ４亓 王 郑 等 对 Ｊ． 安

　　徽农业科学，０ ７３ （销售招募短信） ５—７０ ５ ８

　　Ｔｈ ｓ ｕ ｓｏ ｏ ｈ ｒｅ ｉｇ Ｓ ｒｔ ｇ ｆＭｅｅ ｒ ｆｇＣ ｌ ｅ Ｄｉｃ ｓ ｉｎ ｆ ｒ ｅ Ｍａ ｋ ｔ ｔａ ｅ ｙ Ｏ ｔ Ｏ ＯＯ ｉａ ｔ ｎ

　　信息 ， 将不 断增 加知 名度 和关 注度 ， 社会 公众对 气 象 信息 的需求 也将 明显 增强 。多种 类 、 附加 值 的气 高

　　象 信息 必将 成 为人 们 衣食 住 行 的好 助 手 。 象 短信 气 将是 未来 气象 有偿 服务 收入 的一个 持续 亮 点 。 参 考文献 ：

　　作 。不 仅 需要 在 服务 形 式 和 服务 内容 上进 行 仓 新 ，

　　手 机 气 象 短 信 业 务 是 公 共 气象 服 务 的组 成 部 分． 是对 外 开 展 气 象 服 务 的有 效 窗 口 ， 已成 为 当 现 地气 象 部 门 为公 众 服 务 、应 急 服务 的重 要 手段 ， 在 产 生 巨大 社 会效 益 的 同 时 ．经 济效 也 日渐 明 显 。 手机 气 象 短 信 是气 象 部 门贯 彻公 共 气 象 服 务 、 建 构 和 谐 社 会 、提 高 全 社 会 预 警 能 力 等 方 面 的具 体 举 措． 与全 面 建 没社 会 主 义新 农 村 联 系 紧 密 ， 是 气 也 象部 门贯 彻 “ 共 气 象 、 全 气 象 、 源 气 象 ” 具 公 安 资 的 体 体现 。气象 部 门已进 一步 加 强和提 高 了对 手机 气 象 短 信 重 要 性 的 认识 ， 加 强 公 共 气 象 服 务 、 立 从 建 健 全 重 大气 象 灾 害应 急 防御 体 系 建 设 、 大 公 众 气 扩 象 服 务 面 、 服 务好 社 会 主 义新农 村 建设 的 高度 等 为 方 面做 好 短信 服务 工作 。 为防灾 减 灾， 社会 公共 应 急

　　运 营 企 业 的 宣传 优 势 ， 项 目合 作 协议 中 ， 方 对 在 双

　　宣 传推 广进 行 分 工 ， 明确 通 信 运 营商 侧 霞 于 商曲 宜 传 。 象部 门侧重 于公 益 宣 传 ， 挥 双方 资 源优 势 ， 气 发 利 用 一 切有 利 机 会进 行 宣 传 ， 面到 点 ， 争 做 至 从 力 ｊ ｌ 家 喻 户晓 ， 人人 皆知 。 ２２ 丰 富信 息 内容 、 高产 品质 量 ． 提 天气 变 化 与各 行各 、 产 、 会公 众 的 日常 生 生 社 活 息 息相 关 ． 预报 质量 是 气 象短 信 存在 和发 展 的命 脉 ，必须 将 天 气预 报 信息 放 在重 中之 重 的位 置 ， 气